با توجه به افزایش حضور برندهای ورزشی بزرگ در جهان‌های مجازی، برخی از کارشناسان معتقدند که پخش زنده مسابقات ورزشی در متاورس می‌تواند عاملی برای هدایت کاربران اینترنت به متاورس باشد.
پس از دوره اوج متاورس در سال‌های 2021 و 2022، هیاهوی پیرامون این مفهوم تا حد زیادی فروکش کرده است. سال‌ها پس از آنکه برخی افراد میلیون‌ها دلار برای خرید آواتارهای NFT مانند Bored Apes هزینه کردند، هنوز راه‌های عملی کمی برای استفاده از این آواتارها وجود دارد. در حال حاضر، متاورس عمدتاً در اختیار نوجوانان، گیمرها و علاقه‌مندان به NFT باقی مانده است.
پخش زنده مسابقات ورزشی بیسبال در متاورس
هفته گذشته، صاحبان Bored Ape این فرصت را پیدا کردند که با استفاده از آواتارهای خود، بازی‌های لیگ برتر بیسبال (MLB) را تماشا کنند. این اقدام می‌تواند نشانه‌ای از ایجاد یک استادیوم بیسبال مجازی برای بازاریابان برندها باشد.
در بازی 25 سپتامبر بین تیم‌های Tampa Bay Rays و Detroit Tigers، لیگ بیسبال به طور رسمی به دارندگان آواتارهای NFT اجازه داد تا در استادیوم مجازی حضور داشته باشند و حتی در فضای بیرونی استادیوم بایستند. دوربین‌های Hawk-Eye حرکات بازیکنان و توپ را در زمین ضبط کرده و به‌صورت زنده به نمایش مجازی منتقل می‌کردند.
لیگ برتر بیسبال، پخش زنده مسابقات ورزشی بیسبال در متاورس را فرصتی برای طرفداران بیسبال و همچنین تبلیغ‌کنندگان احتمالی می‌بیند. سال گذشته، برندهایی مانند Corona و Mastercard به‌عنوان حامیان مالی، تبلیغات خود را در استادیوم مجازی به نمایش گذاشتند. پس از بازی هفته گذشته، سازندگان این استادیوم مجازی باور دارند که معرفی آواتارهای خارجی می‌تواند فرصت‌های تبلیغاتی بیشتری برای برندهای علاقه‌مند ایجاد کند.
هرمن نارولا، مدیر عامل شرکت Improbable Worlds Limited که با MLB برای ساخت و مدیریت استادیوم مجازی همکاری کرده، گفت: «ما شاهد شروع‌های نادرستی در ارتباط برندها با توسعه‌دهندگان بوده‌ایم، زیرا تجربه‌ها آن‌قدر جذاب نبوده‌اند که توجه و انرژی لازم را از طرفداران جلب کنند. اما با داشتن این استادیوم مجازی، MLB می‌تواند مستقیماً با برندها مذاکره کند و فرصت‌های جدیدی برای آن‌ها فراهم کند.»
علاوه بر این المپیک هم در متاورس برگزار شده‌است. برای کسب اطلاعات بیشتر وبلاگ حضور در المپیک در متاورس برای اولین بار! را مطالعه نمایید.
کسب درآمد لیگ برتر بیسبال در متاورس
در حال حاضر، ورود لیگ برتر بیسبال (MLB) به دنیای متاورس همچنان به‌عنوان یک آزمایش تلقی می‌شود. همچنین به‌عنوان منبع درآمد قابل‌توجهی به حساب نمی‌آید. ماه گذشته، بر اساس آماری که شرکت Improbable منتشر کرده است، حدود ۱۰ هزار کاربر منحصربه‌فرد در حداقل یک رویداد در این پلتفرم شرکت کردند. از میان شرکت‌کنندگان، ۱۵۷۰ کاربر حداقل به مدت ۳۰ دقیقه در این پلتفرم حضور داشتند. با وجود این اعداد، MLB این نتایج را امیدوارکننده می‌داند. البته MLB اذعان می‌کند که این فرصت همچنان در مقایسه با مقیاس مخاطبانش در سایر پلتفرم‌ها بسیار کوچک است.
کنی گرش، معاون اجرایی رسانه و توسعه تجاری MLB، در این باره گفت: «این دقیقاً یکی از برجسته‌ترین رویدادهای ما نیست، اما می‌توانید ببینید که وقتی به مخاطبان گسترده‌تری دست پیدا کنید، چه قابلیت‌هایی به دست می‌آید.» او به فرصت‌های اسپانسری اشاره کرد که می‌توان محیط مجازی را به یک ورزشگاه واقعی تبدیل کرد. همچنین احتمالاً در آینده بلیت فروشی برای این رویدادها همانند مسابقات واقعی، یا به‌عنوان بخشی از اشتراک MLB.tv ارائه شود.
با توجه به اینکه ورزش‌های زنده یکی از محبوب‌ترین شکل‌های سرگرمی هستند، تعجبی ندارد که هزاران کاربر به تماشای یک مسابقه بیسبال زنده در پلتفرم مجازی Improbable علاقه نشان دادند. با این حال، علیرغم اینکه دیگر برندهای ورزشی مشهور در سال گذشته در متاورس سرمایه‌گذاری کرده‌اند، MLB تنها برندی است که تاکنون یک مسابقه زنده و هم‌زمان را به‌صورت مجازی پخش کرده است. بخشی از این موضوع به چالش‌های قانونی و فنی مرتبط با پخش مسابقات زنده بازمی‌گردد.
تلاش لیگ ملی فوتبال آمریکا برای پخش زنده مسابقات ورزشی خود در متاورس
لیگ ملی فوتبال آمریکا (NFL) به تازگی با محبوب‌ترین تجربه فوتبال در پلتفرم Roblox به نام “Ultimate Football” همکاری کرده است. با این حال، این لیگ هنوز یک بازی زنده و مجازی برگزار نکرده است، اگرچه به پخش زنده مسابقات ورزشی در متاورس واقف بوده و به دنبال کاوش در این زمینه در آینده است.
اد کیانگ، معاون رئیس بازی‌های ویدیویی NFL، گفت: «این حوزه‌ای است که قطعاً به آن علاقه‌مندیم، اما برای انجام آن در Roblox به‌طور خاص، چالش‌های فنی وجود دارد. ما می‌توانیم چیزی سفارشی بسازیم، چون پلتفرم‌هایی وجود دارند که می‌توانند قابلیت‌های بیشتری برای پخش هم‌زمان فراهم کنند، از جمله استفاده از فناوری‌های ضبط حجمی مانند Hawk-Eye.» او همچنین افزود که در ارزیابی این تجارب، NFL به شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مختلفی توجه می‌کند، اما به‌عنوان والدین هم به آنچه فرزندانشان بازی می‌کنند، توجه دارند.
چه NFL در آینده نزدیک از ضبط زنده و هم‌زمان استفاده کند یا نه، روشن است که برندهای ورزشی بزرگ به فعالیت‌های رو به رشد و تعاملات داخل پلتفرم‌های متاورس توجه ویژه‌ای دارند. از بازی‌های زنده MLB گرفته تا متاورس تنیس US Open، این پلتفرم‌ها نقشی کلیدی در ارتباط با مخاطبان ایفا می‌کنند.
در حال حاضر، بیشتر این تلاش‌ها متوجه گیمرها و کودکان است و نه بزرگسالانی که بخش عمده‌ای از مخاطبان ورزش را تشکیل می‌دهند. ابتکاراتی مانند بازی‌های مجازی لیگ بیسبال (MLB) نمونه‌ای از تلاش‌های متاورس برای ارائه نسخه‌ای بالغ‌تر از رویدادهای ورزشی هستند.
برایان رایرسون، مدیر ارشد استراتژی دیجیتال انجمن تنیس آمریکا (USTA)، اظهار داشت: «هدف ما از منظر دیجیتال، رساندن مسابقات به دست هواداران در سراسر جهان است، زیرا همه نمی‌توانند برای این دو هفته به محل برگزاری مسابقات بیایند. ما پلتفرم‌های بازی را به‌عنوان راهی عالی برای همکاری با شرکای مناسب می‌دانیم تا به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنیم.»
چکیده
پخش زنده مسابقات ورزشی در متاورس به عنوان یک تجربه نوآورانه و جذاب در حال شکل‌گیری است. لیگ بیسبال (MLB) به‌عنوان یکی از پیشگامان، امکان حضور آواتارهای NFT مانند Bored Apes در استادیوم‌های مجازی خود را فراهم کرده و دوربین‌های Hawk-Eye حرکات بازیکنان را به نمایش می‌گذارند. این تلاش‌ها به برندهای تبلیغاتی مانند Corona و Mastercard فرصت‌های جدیدی برای نمایش محصولات خود در فضای مجازی می‌دهد.
هرچند پلتفرم‌های ورزشی مجازی هنوز درآمدزایی قابل توجهی ندارند، تعداد کاربران و میزان مشارکت آن‌ها در حال افزایش است. در آخرین رویداد MLB در متاورس، حدود 10,000 کاربر منحصربه‌فرد شرکت کردند. از این تعداد 1,570 نفر آن‌ها بیش از 30 دقیقه در این تجربه حضور داشتند.
دیگر برندهای ورزشی نیز به متاورس علاقه نشان داده‌اند. لیگ فوتبال آمریکایی (NFL) همکاری خود را با بازی “Ultimate Football” در Roblox آغاز کرده است، اما هنوز مسابقات زنده‌ای در متاورس برگزار نکرده است. با این وجود، تیم‌های مختلف به‌دنبال راه‌هایی برای حل چالش‌های فنی و حقوقی مرتبط با پخش زنده در متاورس هستند. این تلاش‌ها به برندها فرصت می‌دهد تا به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنند و تجربه‌های تازه‌ای برای هواداران ایجاد کنند.
