شرکت لایو نیشن، یکی از بزرگترین شرکت‌های سرگرمی جهان، گزارش داد که بیش از ۱۴۵ میلیون طرفدار موسیقی در سال ۲۰۲۳ در کنسرت‌های زنده شرکت کردند که ۲۰ درصد نسبت به سال قبل افزایش داشته است. این شرکت در همان سال ۲۲.۷ میلیارد دلار درآمد کسب کرد. اما چشم‌انداز سرگرمی‌های کنسرت زنده در حال تغییرات اساسی است. یک جبهه جدید در حال ظهور است: متاورس. این دنیای دیجیتال نه‌تنها نحوه حضور ما در کنسرت‌ها را تغییر می‌دهد، بلکه اساساً مفهوم سرگرمی موسیقی زنده را نیز بازتعریف می‌کند. کنسرت در متاورس یکی از موضوعات هیجان‌انگیز است که طرفداران خود را دارد.
در سال‌های اخیر، اجراهای مجازی چشمگیری از هنرمندان بزرگی مانند تراویس اسکات، آریانا گرانده و لیل ناز اکس شاهد بوده‌ایم. این اجراها چیزی را ارائه می‌دهند که کنسرت‌های سنتی از انجام آن عاجز هستند: ظرفیت بی‌نهایت، محیط‌های خیال‌انگیز و سطوحی از تعامل که پیش‌تر غیرقابل تصور بود. به این نکته توجه کنید: التون جان پنج سال زمان برد تا تور خداحافظی خود را با ۳۳۰ اجرا و فروش بیش از ۶ میلیون بلیت به پایان برساند، در حالی که کنسرت “Astronomical” تراویس اسکات در Fortnite توانست در یک اجرا ۱۲.۳ میلیون “شرکت‌کننده” را جذب کند.
پیشرفت انقلاب اجرای کنسرت در متاورس
در قلب انقلاب اجرای کنسرت در متاورس، پیشرفت سریع فناوری‌های واقعیت گسترده (XR) قرار دارد، ترکیبی از واقعیت مجازی و واقعیت افزوده. این ابزارها، محیط‌های دیجیتالی فوق‌العاده واقعی ایجاد می‌کنند که چندین حس را درگیر می‌کند و تجربه‌ای شگفت‌انگیز را به ارمغان می‌آورد. آواتارهای قابل تنظیم به طرفداران این امکان را می‌دهند تا خود را بیان کنند و با دیگران به شیوه‌هایی تعامل داشته باشند که فعالیت اجتماعی دنیای واقعی را منعکس می‌کند.
پلتفرم‌هایی مانند Roblox و Fortnite اکنون برای مدیریت رویدادهای بزرگ طراحی شده‌اند و تجربه‌ای بدون مشکل برای میلیون‌ها کاربر همزمان فراهم می‌کنند. این مقیاس‌پذیری از آنجا اهمیت دارد که تقاضا برای سرگرمی‌های مجازی همچنان در حال افزایش است. علاوه بر این، قابلیت‌هایی مانند تعاملات همزمان، عناصر تعاملی و امکان پخش محتوا به صورت زنده و پیش‌ضبط شده در پلتفرم‌های مختلف (سینماها، شبکه‌های تلویزیونی، یوتیوب و غیره) دامنه دسترسی و تأثیر این کنسرت‌های مجازی را گسترش می‌دهد.
پیامدهای مالی اجرای کنسرت در متاورس، با جریان‌های درآمدی از فروش بلیت، کالاهای مجازی، ویژگی‌های پریمیوم، همکاری‌های برندها و تبلیغات تعاملی بسیار چشمگیر است. رشد پیش‌بینی‌شده در این بخش فوق‌العاده است. یک مطالعه نشان می‌دهد که ارزش بازار متاورس در سال ۲۰۲۲ به ۶۲ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۸۳۱.۹۱ میلیارد دلار برسد، با نرخ رشد سالانه مرکب (CAGR) برابر با ۳۸.۲۹٪.
آینده سرگرمی‌های زنده در متاورس
با تحول صنعت، چندین عنصر کلیدی در حال شکل دادن به آینده سرگرمی‌های زنده در متاورس هستند:
- محل‌های برگزاری کنسرت‌های غوطه‌ور: تکنولوژی پیشرفته XR صحنه‌ها و محیط‌های فوق‌واقعی ایجاد می‌کند که هر کنسرت را به تجربه‌ای به‌یادماندنی تبدیل می‌کند.
- تجربه کاربری قابل شخصی‌سازی: طرفداران می‌توانند آواتارهای خود را شخصی‌سازی کرده و در زمان واقعی با دیگران تعامل کنند، که این امر باعث تقویت تعاملات اجتماعی و ایجاد جامعه می‌شود.
- قابلیت گسترش‌پذیری: پلتفرم‌ها به گونه‌ای طراحی شده‌اند که از میلیون‌ها کاربر همزمان پشتیبانی کنند و تجربه‌ای با کیفیت بالا را برای همه تضمین کنند.
- گزینه‌های متنوع سرگرمی: از استادیوم‌های بزرگ کنسرت تا سالن‌های کوچک و صمیمی.
- پخش همزمان: قابلیت‌های استریمینگ در سینماها، شبکه‌های تلویزیونی، نتفلیکس و دیگر سرویس‌های استریم، یوتیوب و ایستگاه‌های رادیویی جهانی.
- ویژگی‌های انحصاری: ویژگی‌های ویژه در طول کنسرت، کالاهای انحصاری و کلکسیونی‌ها.
همکاری‌های شگفت‌انگیز
این عصر جدید سرگرمی از طریق همکاری با برخی از بزرگترین نام‌ها در صنایع سرگرمی و فناوری شکل گرفته است؛ همکاری‌هایی مانند پروژه‌های مشترک اسکات و گراندی با فورتنایت و لیل ناز ایکس با روبلاکس. شرکت WaveXR که در زمینه تجربیات سرگرمی مجازی تخصص دارد، در سال 2020 با The Weeknd برای ایجاد “The Weeknd Experience” همکاری کرد.
سال بعد، متا یک کنسرت مجازی با هنرمندانی چون Young Thug، دیوید گتا و The Chainsmokers را در پلتفرم Horizon Venues خود میزبانی کرد. این همکاری‌ها نقشی کلیدی در به تحقق رساندن دیدگاه‌های نوآورانه دارند و تجربه‌ای بی‌نظیر برای هنرمندان و طرفداران فراهم می‌کنند. با استفاده از تخصص و دسترسی گسترده این شرکا، پلتفرم‌های کنسرت متاورسی جدید در مسیر تبدیل شدن به پیشتازان این حوزه قرار دارند.
اهمیت پیشرو بودن
پیشرو بودن در روندهای سرگرمی مجازی برای رهبران کسب‌وکار که قصد دارند رقابتی و نوآور باقی بمانند، حیاتی است. همگرایی فناوری و سرگرمی مسیرهای جدیدی را برای جذب مخاطب، تولید درآمد و همکاری‌های برند باز می‌کند. پیگیری این روندها به رهبران این امکان را می‌دهد که تغییرات بازار را پیش‌بینی کنند، با رفتارهای جدید مصرف‌کنندگان سازگار شوند و فرصت‌های همکاری با غول‌های فناوری و سرگرمی را شناسایی کنند.
گام‌های بعدی برای رهبران
برای ورود به این عرصه، رهبران باید خود را به طور واقعی در پلتفرم‌ها و فناوری‌های جدید متاورس غوطه‌ور کنند. کاوش در کنسرت‌های مجازی، تعامل با نوآوران فناوری و تصور نحوه ادغام این پیشرفت‌ها با مدل‌های کسب‌وکار فعلی‌شان، کلیدی خواهد بود. آغاز گفتگو درباره پتانسیل‌های سرگرمی مجازی ایده‌ها را به وجود می‌آورد و فرهنگ نوآوری را تقویت می‌کند. و هنگامی که وارد این عصر جدید موسیقی زنده می‌شویم، متاورس وعده یک سفر فراموش‌نشدنی را می‌دهد؛ سفری که شب‌های بارانی در استادیوم‌های شلوغ را به تجربیات بی‌پایان و فراگیر تبدیل می‌کند. نیازی به بارانی نیست.
