Coach، برند مشهور مد در آمریکا، تازه‌ترین اقدام خود برای جذب مخاطب جوان را با ورود به پلتفرم‌های متاورس Roblox و Zepeto اعلام کرده است. کمپین «جرأت خود را پیدا کن» این شرکت، که به کاربران کمک می‌کند تا هویت‌های خود را کشف کنند، اکنون به مشتریان خود این امکان را می‌دهد که مد را به شیوه‌ای کاملاً جدید تجربه کنند.
از طریق این ابتکار، Coach قصد دارد مد را قابل دسترسی و تعاملی‌تر کند. این برند نسخه های دیجیتالی مجموعه بهار 2024 خود را در Roblox و Zepeto به نمایش خواهد گذاشت. کاربران فرصتی خواهند داشت تا به غرفه ویدیویی الهام‌گرفته از کمپین مراجعه کرده و فروشگاه مجازی در Zepeto را کاوش کنند، جایی که Coach محصولی محدود و ویژه تولید کرده است. این اولین بار است که یک برند لوکس چنین اقداماتی را انجام می‌دهد.
همکاری فقط به دنیای دیجیتال محدود نمی‌شود. فروشگاه پرچمدار Coach در نیویورک، که به «Coach House» معروف است، به یک فروشگاه موقتی تبدیل شده که انعکاس ادغام با متاورس را نشان می‌دهد. این فروشگاه موقتی تا 21 جولای باز خواهد بود و فضای فیزیکی را برای زنده کردن تجربه دیجیتال فراهم می‌کند.
تاثیر ورود Coach به متاورس بر آینده بازاریابی مد
ساندیپ سث، مدیر ارشد بازاریابی جهانی برند Coach، از ورود برند به پلتفرم‌های جذاب و فراگیر ابراز هیجان کرد. سث این اقدام را فرصتی بزرگ برای ارتباط با مخاطبان جوان‌تر که بیشتر به دنیای دیجیتال متمایل هستند، می‌داند.
با استفاده از قدرت متاورس، Coach در حال پذیرش نوآوری و پیشرفت در صنعت مد است. این اقدام جسورانه نشان‌دهنده تعهد برند به پیشرفت و ارتباط با مصرف‌کنندگان بر اساس شرایط آن‌هاست. با توجه به اینکه سایر برندها نیز به این تحولات توجه می‌کنند، جالب خواهد بود که ببینیم ورود Coach به دنیای متاورس چگونه بر آینده بازاریابی مد تأثیر می‌گذارد.
شما هم اگر کسب‌وکاری دارید یا قصد ایجاد یک کسب‌وکار آنلاین را دارید، می‌توانید در متاورس رنگ که اولین متاورس ایران است فروشگاه مجازی خود را راه‌اندازی و از این طریق درآمد کسب کنید. برای آموزش و اطلاعات بیشتر وبلاگ ایجاد فروشگاه در متاورس ملی + کسب درآمد از آن را مطالعه کنید.
حقایق ذکر نشده در خبر اما مرتبط با موضوع:
- متاورس به فضایی مجازی و مشترک اشاره دارد که از ترکیب واقعیت مجازی، واقعیت افزوده و اینترنت ایجاد می‌شود. این فضا معمولاً به عنوان یک دنیای کاملاً فراگیر و تعاملی توصیف می‌شود.
- Roblox پلتفرمی آنلاین و محبوب است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا بازی‌های مختلفی را ایجاد و بازی کنند و همچنین با دیگران در دنیای مجازی ارتباط برقرار کنند.
- Zepeto پلتفرمی در دنیای متاورس است که بر ایجاد آواتارهای شخصی‌سازی‌شده و جوامع مجازی برای تعامل کاربران تمرکز دارد.
- کمپین “Find Your Courage” بخشی از تلاش‌های گسترده‌تر Coach برای جذب مخاطبان جوان‌تر و حفظ ارتباط در دنیای دیجیتال در حال تغییر است.
- نخستین بار نیست که یک برند مد به دنیای متاورس وارد می‌شود. برندهای لوکس دیگر، مانند Gucci، نیز به فضاهای مجازی قدم گذاشته‌اند تا با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند.
- ادغام مد لوکس در دنیای متاورس فرصت‌هایی برای برگزاری نمایش‌های مد مجازی، همکاری‌های دیجیتال و تجربه‌های خرید مجازی ارائه می‌دهد.
سؤالات مهم و پاسخ‌های آن‌ها:
- سؤال: چرا برند Coach به پلتفرم‌های متاورس مانند Roblox و Zepeto وارد می‌شود؟
- پاسخ: Coach به این پلتفرم‌های متاورس وارد می‌شود تا با مخاطبان جوان‌تر که بیشتر به دنیای دیجیتال علاقه‌مند هستند، ارتباط برقرار کند. با نمایش مجموعه خود در متاورس، برند تلاش می‌کند تا مد را برای این گروه سنی قابل دسترس‌تر و تعاملی‌تر کند.
- سؤال: کاربران چگونه می‌توانند مجموعه مد Coach را در متاورس تجربه کنند؟
- پاسخ: کاربران این امکان را خواهند داشت که به غرفه ویدیویی الهام‌گرفته از کمپین “Find Your Courage” برند Coach مراجعه کنند و یک فروشگاه مجازی را در Zepeto کاوش کنند. همچنین، Coach برای فروشگاه مجازی، کالای محدودی را به طور انحصاری تولید کرده است.
- سؤال: ادغام Coach با متاورس چه تشریفات فیزیکی دارد؟
- پاسخ: فروشگاه پرچمدار Coach در نیویورک، به یک پاپ‌آپ موقت تبدیل شده که نمایانگر ادغام با متاورس است. این فضا به عنوان یک مکان فیزیکی برای زنده کردن تجربه دیجیتال عمل می‌کند.
چالش‌ها یا جنجال‌های کلیدی مرتبط با این موضوع:
- نگرانی‌های حریم خصوصی و امنیت: با ورود بیشتر برندها به متاورس، ممکن است نگرانی‌هایی درباره حفاظت از داده‌های کاربران و حریم خصوصی به وجود آید. برای برندها مهم است که به این نگرانی‌ها پاسخ دهند و محیطی امن و مطمئن برای کاربران فراهم کنند.
- اصالت و درک ارزش: برخی ممکن است اصالت و ارزش تجربیات مد مجازی را زیر سوال ببرند. برای برندها ایجاد تجربیات معنادار و ارزشمندی که با مشتریان طنین انداز می شود تا بر این ادراکات غلبه کنند، بسیار مهم خواهد بود.
مزایای ورود Coach و مد به متاورس:
- دسترسی به مخاطبان جوان‌تر و دیجیتال محور: با ورود به متاورس، Coach می‌تواند با نسل جوانی که به شدت در فضاهای مجازی فعال است، ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را جذب کند.
- افزایش دیده شدن برند و نوآوری: ورود Coach به پلتفرم‌های فراگیر نشان‌دهنده تعهد برند به نوآوری و پیشتازی در صنعت مد است. این اقدام به برند امکان می‌دهد محصولات خود را به شیوه‌ای منحصر به فرد و تعاملی به نمایش بگذارد و در نتیجه، دیده شدن برند را افزایش دهد.
معایب ورود Coach و مد به متاورس:
- احتمال قطع ارتباط با مشتریان سنتی: در حالی که ورود Coach به متاورس ممکن است مخاطبان جوان‌تر را جذب کند، ممکن است ارتباط با مشتریان سنتی که ممکن است به فضاهای مجازی آشنایی نداشته باشند یا به آن‌ها علاقه‌مند نباشند، قطع شود.
- عدم قطعیت تاثیر بلندمدت: تاثیر بلندمدت برندها بر روی متاورس هنوز نامشخص است. باید دید که این ابتکارات در زمینه افزایش فروش و حفظ علاقه مصرف‌کنندگان چقدر موفق خواهند بود.